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與新中國一起成長的國產老字號們,現在什么樣?

發布時間: 2018-08-28 點擊次數: 打印 T1 T2 T3

iphone猎鱼达人 www.7419307.com    老干媽辣醬,登上奢侈品折扣網站Gilt,并被譽為全球最頂級的辣醬;中國球鞋回力鞋,國內賣48元人民幣,美國亞馬遜49美元還成暢銷產品;便宜好用的清涼油,成了埃及人民眼中的寶貝……

   眾多國貨老字號翻紅,不僅在國外,如今國內年輕人的時尚清單里,回力球鞋、百雀羚護膚品、露露杏仁露等一大批國貨老字號也紛紛入圍,成為被追捧的潮品。


老字號翻紅的身后 是90%的淘汰率

   老字號成為爆款固然讓人欣喜,但中國老字號品牌的發展現狀不容樂觀。國家質檢總局數據:老字號企業從解放初的約1.6萬少至目前的1128家,90%以上的老字號都已經成為回憶。現存的千余家老字號中,20%長期虧損,70%發展遲滯,有一定規模且經濟效益較好的僅占10%,一些老字號甚至空有品牌,已無產品。

   但仍有不少活躍在一線的老字號,正通過努力發展煥發出新生機。例如1950年的承德露露,雖已“68歲高齡”,但在市場營銷和創新產品上毫不落伍。通過優化整合營銷資源,積極鞏固渠道構建成果,同時順應市場潮流,注重品牌傳播的年輕化和潮流化訴求。


推陳出新 勇于嘗試的老字號迎來“第二春”

   2017年“世界品牌500強”的平均年齡達到了100.19歲,100歲及以上的老字號多達216個。老字號多年的沉淀,有其固有優勢,只要能與時俱進、推陳出新,就能延續品牌活力。

   具有前瞻視野的露露杏仁露,就是在植物蛋白飲料行業異軍突起的環境下,主動創新尋求突破。隨著跨界營銷的興起,露露選擇更多時尚、年輕化的營銷場景,通過長城“毅”行、北京馬拉松等活動的贊助支持,引領年輕用戶群體了解原生態高端植物蛋白飲品的價值,從而選擇平衡、品質、健康的生活方式。

   露露杏仁露自研發以來,堅持精選北緯43°的野山杏仁為原材料,露露堅信大自然帶給我們的天然營養是最好的饋贈。野山杏在生長過程中,沒有任何人為的干預,完全是自然生長,杏果成熟后由人工采摘,精心挑選后成為野山杏仁。露露對原生態原料的堅守,是露露杏仁露得以走進千家萬戶、保持優秀品質和口碑的基礎。

   產品創新方面,2018年伊始,露露推出針對城市年輕白領人群的熱飲款杏仁露產品,旨在將品質健康的生活理念傳遞給更多的年輕白領。在持續深耕原生態營養飲品的基礎上,露露聚焦早餐熱飲場景,宣傳“早餐好營養,就喝熱露露”,用好的營養載體和熱飲更健康的理念,關愛年輕白領的品質健康生活。

   借助對市場需求的把控,運用年輕人喜歡的潮流營銷手段,露露實現了用老產品擴展消費渠道、穩固市場份額,更用新產品吸引更年輕粉絲,成為拓展高品質消費市場的新嘗試。通過在細分市場上的精耕細作,露露杏仁露在營銷和產品上同步發力,為老字號品牌吸引大量新用戶和年輕粉絲。

   一成不變的老字號,雖還有品牌號召力,卻不免給人遲暮之感?;鈐鏡睦獻趾?,堅守品牌根本的同時,又能恰到好處的推陳出新,讓老品牌煥發新活力,繼續引領行業發展。正如露露杏仁露一樣,“堅守高端品質+渠道產品創新”,讓國貨老字號青春煥發,站上更寬廣的舞臺。




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